地平线快报2025年08月21日 11:31消息，暑期入境游热度攀升，汉服穿越、AI研学等新体验吸引全球游客。
身着简洁雅致的旗袍，手持精美的团扇，德国姑娘莉亚在江苏苏州的水乡古镇中缓步前行。青石板路曲折延伸，河面波光粼粼，倒映着白墙黛瓦的古建筑，她不时停下脚步细细观赏，并非仅仅为了拍照留念，“我希望真正融入这里，体验中国传统文化”。
正值暑期旅游高峰期，外国游客不远万里前来中国，他们不再满足于简单的观光游览，而是希望更深入地了解和体验中国丰富多样的文化与社会面貌。他们的旅行目的地有哪些变化？入境旅游又呈现出哪些新的发展趋势？
从打卡式观光到个性化体验
“我的南非朋友即将来中国，他表示想体验一下火热的‘中超’赛事，我打算带他感受一下足球的热情氛围！”南京留学生马修斯表示。
在云南摩梭人家体验非遗织布，在景德镇拉胚制作陶瓷，在苏州学习刺绣针法……越来越多的外国游客不再满足于传统的打卡式观光，而是选择更加深入的文化体验方式，探索当地独特的传统技艺与人文风情。 这种转变不仅体现了国际游客对文化深度的兴趣增长，也反映出中国各地丰富而多元的非物质文化遗产正逐渐被世界所认识和欣赏。通过亲手参与传统工艺的制作过程，外国游客能够更直观地感受中华文化的魅力，同时也为这些濒临失传的手艺注入新的活力。这种个性化、沉浸式的旅游方式，正在成为推动文化传播与交流的重要桥梁。
“演出、球赛、展览和美食，都吸引了外国游客前来中国。苏州和平国际旅行社负责人表示，目前外国游客更倾向于安排“一程多站”的旅行路线，散客拼团的比例不断上升，游览范围逐渐扩大，停留时间也有所延长，旅游需求正从以往的“参观热门景点”向主题游、深度游和定制游转变。
陕西推出的“长安十二时辰主题街区”，正契合这一需求。街区通过汉服旅拍、演艺互动、非遗体验等项目，让游客“穿越”回盛唐长安。“服饰和场景太惊艳了，我想去亲身感受那种氛围！”莉亚说。
从灯光秀到无人机表演，从戴VR眼镜到与机器人“亲密互动”，暑期研学游热潮中，外国青少年对中国前沿科技兴趣尤为浓厚。江苏某研学机构运营人员介绍，目前AI主题研学班在入境研学市场受到追捧，“很多外国学生对AI技术在自动驾驶等领域的应用充满好奇”。
不少外国游客希望实地探访电动汽车工厂和互联网科技公司，以更全面地了解中国在科技领域的发展实力。中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰表示，这类需求日益增多。 随着中国科技产业的快速发展，越来越多的国际游客对中国的创新成果表现出浓厚兴趣。他们不仅关注旅游景点，更希望通过深入企业一线，直观感受中国在新能源汽车和互联网技术方面的进步。这种趋势反映出外界对中国科技实力的认可与好奇，也说明中国在全球科技格局中的影响力正在不断提升。
此外，“中国购”热潮持续升温。北京秀水街、深圳华强北等商业区，成为外国游客争相购物的热门地点。从时尚服饰、潮流玩具到高端电子设备，游客的购物清单越来越丰富。据不完全统计，今年暑期华强北日均接待外国游客超过7000人次。具有创意、特色鲜明且科技含量高的商品，尤其受到外国游客的欢迎。
魅力被“看见”，便利在升级
为何外国游客更愿在中国慢下来、深体验？
受访业内人士表示，中国文化的深厚底蕴与现代科技的发展成果，正在海外受到越来越多的关注和肯定。 在我看来，这种认可的提升不仅反映了中国综合国力的增强，也体现了国际社会对中国发展道路和文化价值的重新认识。随着传播渠道的拓宽和交流方式的多样化，中国故事正以更加立体、真实的方式走向世界，增强了外界对中国的了解与尊重。
中山大学新闻传播学院副教授龚彦方认为，在海外社交媒体及“网红”效应推动下，中国文化实现全球“破圈”传播。AI技术、潮玩IP、国产游戏等走红，进一步激发了外国人对中国的巨大好奇心和探索欲。
走出国门的“中国智造”，为旅游吸引力注入了新的内涵。江苏省社科院社会政策研究所所长张春龙表示，中国制造业的供应链体系健全，在全球市场中的竞争力不断提升。高品质与高性价比的双重优势，吸引了外国游客持续来华“选购优质商品”。
暑期恰逢欧美、日韩等主要客源地传统出游高峰。随着中国游的良好口碑在海外网络平台持续传播，体验感多元的中国成为优选。
各地也敏锐捕捉商机，发力旅游产品创新。如北京推出特色胡同游、中轴线骑行游、都市夜色游；云南依托丰富自然与人文资源，开发生态康养、户外探险等特色路线；广西则将热带水果采摘融入主题游线路，为旅程增添趣味与烟火气。
多地正加快构建更加立体化的服务网络，对外籍人士展现出“不见外”的态度，同时也在持续优化出行体验，提升整体服务质量。这种变化不仅体现了城市管理水平的提升，也反映出对外开放程度的不断加深。通过完善基础设施、优化服务流程，越来越多的城市正在为外国人提供更便利、更温馨的生活环境，让“外来者”感受到更多的归属感与便利性。
“在深圳旅游时，我一般都会打车，智能翻译器方便了我们的出行。”印度旅客萨钦说。在深圳，不少公交巴士和“小黄帽”出租车上都装有AI智能翻译器，这个巴掌大小的设备能支持140余种语言毫秒级互译，让更多外国游客在问路、购票、游览时，获得“零时差”的母语级服务。
外卡POS机覆盖率不断提升，移动支付功能持续优化，许多地区已实现“碰一下”即可完成支付；浙江推出智慧服务平台“嗨游”，南京则打造“乐游卡”，整合便捷支付与智慧出行等多项服务。入境游配套服务不断完善，助力更多入境游客“进得来”“游得好”。 随着我国支付环境和旅游服务的持续升级，入境游客的体验正在显著改善。这不仅体现了我国在数字化服务方面的进步，也反映出对国际游客需求的深入理解和积极回应。未来，进一步提升服务质量、丰富消费场景，将有助于吸引更多海外游客前来旅游和消费。
持续打造入境游“强磁场”
入境游火爆，不仅向世界呈现了立体多元、充满生机的中国形象，也进一步为扩大内需注入了新的动力。专家指出，应抓住来华游客日益散客化、年轻化的趋势，打造持续吸引人气的“强磁场”。
丰富旅游线路和场景是提升入境游体验的关键。周占峰建议，根据各国和地区游客的不同需求，设计多样化的入境旅游产品，推动地方文化特色与海外游客的喜好有效结合。“外国游客普遍对夜市、集市等充满生活气息的场所感兴趣，这些场景有助于他们更深入地了解当地生活，也更愿意长时间停留。”
同时，各地可以借助免签政策，整合周边城市的文旅资源，构建涵盖旅游、购物、文化、体育和健康等多元元素的综合体验场景，推动游客深入感受当地的生活方式，提升旅游的参与感与获得感。 我认为，这一举措不仅有助于丰富旅游产品的内涵，还能促进区域间的协同发展。通过资源整合，能够形成更具吸引力的旅游目的地，同时也能带动相关产业的发展，实现经济效益与社会效益的双赢。此外，鼓励深度体验也有助于增强游客对当地文化的认同感和归属感，进一步推动文化交流与传播。
完善配套服务体系，解决“出行烦恼”同样不可忽视。广东省团校粤港澳大湾区青年学院讲师倪斯铌指出，应进一步推广多语种互联网平台，实现交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口一键链接，让外国游客“一部手机游中国”；同时，持续优化移动支付、外语翻译、数字导览等服务，提升旅行体验的便利性与舒适度。 在当前全球旅游日益频繁的背景下，提升服务的国际化水平不仅是吸引游客的重要手段，更是展现国家软实力的体现。通过技术赋能和资源整合，让外来游客感受到更高效、贴心的服务，有助于增强他们对中国的认同感和好感度。这不仅提升了旅游体验，也为城市乃至国家形象加分。
在消费领域，当前退税商店主要集中在一、二线城市，部分城市的外卡支付受理覆盖率仍相对较低。专家建议，应进一步放宽退税商店的备案条件，以扩大覆盖面；同时，将更多高科技产品、特色食品、民族工艺品等纳入离境退税和“即买即退”商品目录，推动新开发并认证一批具有代表性的“中国礼物”，提升消费者购物体验和境外游客对中国产品的认知度。
随着入境研学旅游持续升温，业内人士指出，应加强培养了解客源国文化背景、具备跨文化交流能力的专业人才；同时，需进一步打通学校、企业与旅行社之间的合作通道，推动高科技企业、科研机构等积极参与研学接待工作，不断拓展产品供给的多样性，持续增强入境旅游的吸引力和竞争力。 我认为，研学旅游不仅是文化交流的桥梁，更是提升国家软实力的重要途径。在这一过程中，专业人才的储备和多方协作机制的完善尤为关键。只有通过更深层次的资源整合与服务升级，才能真正打造具有国际影响力的入境游“新磁场”。
