地平线快报2025年11月14日 13:08消息，报告显示：电影观众日趋垂类化，观影偏好更明确。

　　 13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院联合发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（下称《报告》）。该报告旨在深入分析当前中国电影市场的动态以及观众观影习惯的演变趋势。 从内容来看，《报告》不仅反映了行业发展的最新动向，也为未来电影创作和市场运营提供了重要参考。随着观众需求日益多元化，电影产业正面临新的机遇与挑战。此次发布的报告，有助于推动电影行业更加精准地把握市场脉搏，提升作品与观众之间的契合度。

　　 《报告》显示，截至10月，2025年全年票房已突破2024年的总和，成为2020年以来年度票房第二高的年份；预计今年中国电影市场的观影人数将达到5.13亿，创2020年以来的新高。 从当前市场表现来看，2025年的票房走势反映出观众对电影内容的持续热情以及行业复苏的积极信号。尽管外部环境仍存在不确定性，但电影市场的稳步增长表明，优质内容依然具备强大的吸引力。同时，观影人数的提升也说明大众娱乐需求正在逐步回暖，这为行业未来的发展提供了有力支撑。

　　 灯塔研究院院长牧晨指出，2025年中国电影市场将呈现出稳中有进的发展态势，观影人数有望再创新高。然而，与此同时，人均观影频次的下降却反映出观众在观影选择上变得更加谨慎和理性。 从当前市场趋势来看，观众对影片质量的要求不断提高，消费行为也更加注重性价比。这种变化不仅体现了观众审美水平的提升，也说明行业竞争日趋激烈，唯有优质内容才能真正打动人心。未来，如何在保持市场热度的同时，进一步优化观影体验、提升内容品质，将成为行业发展的关键课题。

　　 在类型表现方面，动画电影展现出强劲势头，上映总数量略微超过去年同期水平。《哪吒之魔童闹海》以现象级的市场表现带动整体票房增长。据灯塔研究院线上调研显示，《哪吒之魔童闹海》的火爆不仅增强了观众对动画电影的喜爱，其引发的观影热潮还持续扩散至其他影片。调研数据显示，超过四成的观众表示受到该片影响，对其他电影的信息关注度有所提升。近半数观众坦言，在过去半年，“支持国产动画”是他们前往影院的重要原因之一。

　　 《报告》显示，电影观众的画像正在发生变化。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。同时，观众愈发明确自己的观影偏好。调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材；女性偏爱剧情片和爱情片；年轻人群喜爱犯罪片，而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。

　　 结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的商业成功，《报告》分析，深耕类型化培育，聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。

　　 2025年，观众对观影体验的要求日益提升。根据针对电影观众影院观影动机的调研显示，观众不仅关注优质题材和精彩故事，同时也追求强烈的视听冲击和情感共鸣。在选择观影内容时，观众更倾向于口碑良好的影片，评分低和评价差成为直接影响观影决策的主要因素。因此，高口碑、高评分的影片在票房表现上展现出更为持久的长尾效应。

　　 《报告》认为，面向未来，电影创作的方向愈发清晰：视听必须“震撼”，类型必须“够味”，情感必须“够劲”。唯有如此，中国电影从业者才能以影院不可替代的沉浸体验赢得观众。中国电影的下一程，不在于追赶票房的峰值，而在于以优质的内容供给持续赢得观众的信任。