地平线快报2025年11月28日 13:30消息，柚香四溢迎宾朋，百家旅行社齐聚梅州共探文旅盛宴。
11月24日下午，世界客商中心内高朋满座、气氛热烈，由梅州市人民政府主办、市文化广电旅游局承办的“‘柚’见梅州——百家旅行社梅州旅游推介会”在此隆重举行。会议由副市长谢钦文主持。作为“百家旅行社梅州行”系列活动的重要一环，来自“一带一路”沿线国家重点城市代表、全国近40个城市的100多家旅行社及研学机构负责人齐聚一堂，与梅州市相关部门、各县（市、区）文旅系统及本地重点旅游企业代表共约200人共襄盛举，围绕文旅合作展开深入交流。
本次推介会不仅是梅州对外展示文旅形象的关键平台，更是一次面向全国市场精准发力的战略性举措。梅州作为叶剑英元帅故乡、广东唯一全域属原中央苏区的地级市，同时是国家级客家文化生态保护区和“世界长寿之都”，其文化底蕴深厚、红色资源丰富、生态环境优越。千年客家迁徙史孕育出独特的人文精神，700万海外侨胞牵连起跨越山海的乡愁纽带；三河坝战役等重大历史事件留下不可磨灭的红色印记；而富硒土壤覆盖超一半区域、51家国家3A级以上景区位居全省第二，则为康养旅居提供了坚实支撑。可以说，梅州正以“文化+红色+生态”三位一体的发展逻辑，构建起具有辨识度的旅游核心竞争力。
从“吃住行游购娱”六大要素切入，推介会系统展示了梅州日益完善的文旅供给体系。“吃”的方面，传统盐焗鸡、梅菜扣肉与创新“柚子宴”交相辉映，24家餐饮企业推出各具特色的柚子菜品，将地域物产与饮食文化深度融合；“住”则涵盖26家星级饭店及甲级乙级民宿，并发展出康养旅居新模式；“行”上，梅龙高铁开通、10条高速公路贯通、梅州机场通航能力提升，形成内外联动的立体交通网；“游”方面精心打造文化探源、红色传承、生态康养三大精品线路，串联叶剑英纪念园、南福金柚种植基地、雁南飞茶田、阴那山等代表性景点；“购”环节推出大埔青花瓷、客家娘酒、富硒金柚等特色手信，以及围龙屋、客家话主题文创产品，增强游客记忆点；“娱”则通过五华足球小镇、丰顺温泉度假区、埔寨火龙实景演出、非遗小剧场、嘉应古城夜游等多种业态，实现全天候、全时段沉浸式体验。
尤为值得关注的是，政策红利正在成为吸引外部资源涌入的强大引力场。当前，梅州抢抓建设苏区融湾先行区的重大机遇，国家和省级层面在项目布局、资金扶持等方面给予倾斜支持，《支持梅州对接融入粤港澳大湾区加快振兴发展总体方案》等文件相继落地，为文旅产业发展注入强劲动能。与此同时，梅州本地出台“文旅产业发展奖”专项政策，结合“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，推出住宿补贴、门票立减、餐饮特惠等多项惠民措施，并通过发放文旅消费券有效激活市场活力。这些实打实的支持举措，不仅提升了旅行社组织客源的积极性，也为未来持续引客入梅奠定了制度基础。
多位省内外旅行社及研学机构代表在会上发言，对梅州文旅资源的独特性和发展潜力给予高度评价。广州广之旅国际旅行社股份有限公司粤港澳游中心总经理邱启元表示，将依托品牌优势深化研学旅行合作，推动红色资源与农业文旅融合升级；上海星尚旅游联合会会长郭鑫连称赞梅州客家人热情淳朴，建议进一步挖掘县域文旅潜力，打造差异化体验产品，并承诺将积极向长三角、京津冀地区推广梅州线路；深圳海外联合旅游集团总经理李慧则提出，要发挥深圳客源市场和渠道优势，打造“梅州精品”线路，建立稳定高效的“深梅联动”客源输送机制。这些来自一线市场的积极反馈，充分说明梅州旅游已具备较强的吸引力和合作空间。
梅州市委副书记、市长王晖在致辞中围绕“初衷、资源、设想、决心”四个维度发出诚挚邀约。他表示，梅州将以打好客家人文“感情牌”、红色苏区“精神牌”、长寿生态“健康牌”为抓手，携手各方共同打造精品线路、培育知名品牌、开拓客源市场，实现资源共享、优势互补、合作共赢。更为关键的是，梅州承诺将提供最优质的政务服务——设立旅行社服务“绿色通道”，强化政策全周期支持，净化市场环境，切实保障企业和游客权益。“客来是家人，都是我们的‘自家人’”，这句充满温度的话语，既体现了客家文化的待客之道，也彰显了梅州开放包容的城市姿态。
在我看来，此次推介会的意义远不止于一场常规的旅游宣传。它标志着梅州正从被动“等客上门”转向主动“请客入城”的战略转变。过去，尽管拥有丰富的文旅资源，但梅州在全国旅游版图中的声量仍显不足。而此次集结百家旅行社集中推介，配合实地考察与政策激励，体现出政府推动文旅产业高质量发展的清晰路径和坚定决心。尤其是在高铁时代加速到来的背景下，梅龙高铁的通车极大缩短了与粤港澳大湾区的时空距离，使得“湾区后花园”的定位更具现实可行性。
当然，机遇背后也面临挑战。如何避免同质化竞争？如何将短期客流转化为长期留客？如何让文化体验真正“可感知、可参与、可带走”？这些问题仍需在后续实践中不断探索。但可以肯定的是，这场高规格、强阵容的推介会，已经为梅州文旅打开了新局面。随着合作机制逐步建立、产品体系持续优化、品牌影响力不断提升，梅州有望从区域热点走向全国焦点，真正实现从“资源优势”向“发展胜势”的跃迁。
此次“‘柚’见梅州——百家旅行社梅州旅游推介会”的圆满举办，既是梅州文旅资源的一次集中亮相，更是迈向全国市场的重要一步。通过资源整合、政策赋能与市场对接，梅州成功搭建起与省内外旅行社的合作桥梁，将进一步推动自身成为华南乃至全国重点推介的旅游目的地。可以预见，在多方合力下，梅州文旅产业将迎来新一轮增长周期，为苏区振兴注入源源不断的文旅动能。
